נפרדים מ-2017: הפרסומאים בוחרים את קמפיין השנה
בכירי הקריאייטיב בוחרים מה היה לדעתם הקמפיין הכי טוב בשנה החולפת. אז מי המשרדים שכיכבו, מי הפתיע עם הבחירה שלו ומי אמר "כוסואומו למה זה לא שלנו?!"
מאת: משה בנימין / אתר אייס
2017 כבר במרחק של כמה ימים מאיתנו ורגע לפני שהרכבת השועטת של 2018 נכנסת למסלול, פנינו לאנשי הקריאייטיב הבכירים בישראל כדי לקושש כמה מילים על הקמפיינים שהיו בעיניהם הטובים ביותר בשנה החולפת.
צור גולן/ שותף ומנהל קריאייטיב ראשי ב-M&C Saatchi tel aviv:
הקמפיין/ People not symbols, ליאו ברנט, קרבט&וייס
אז כן, היו כאן כמה קמפיינים מגניבים, מדויקים ואפילו בולטים. אבל מבחינתי לא היה כאן השנה Game Changer , לא ראינו השנה קמפיין חדשני באמת, כזה שלקח את התעשייה צעד אחד קדימה. השנה לא היה מילקי ורועי כפרי או איקאה וניומן – קמפיינים שפרצו את גבולות המדיום.
לכן, הבחירה שלי הולכת למקום שאני מקטלג תחת האמירה "הלוואי וזה היה רעיון שלי" המהלך הרעיוני הכי חזק שראיתי השנה בישראל הוא מהלך People not symbols של נגישות ישראל.
פתרון קריאייטיבי פשוט וגאוני לבעיה מוכרת וכאובה.
הטוויסט הקטן גדול על התמרור המוכר, ההאנשה של דמות הנכה בתמרור, הנפח העצום של המהלך, היח"צ שנוצר כתוצאה ממנו והוביל לחשיפה אדירה של המסר, הכל ביחד ארוז בצורה מושלמת למהלך שמבחינתי ראוי לציון, הערכה ופרגון. שאפו.
להמשך הכתבה באתר אייס לחצו כאן >>
